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在看見與被看見之間

2014/07/21 by Jackie Huang

感性訴求的廣告,如 MUJI,消費者在觀賞廣告的過程中會在情感上獲得視覺、觸覺、聽覺等五感的體驗,透過這這樣感性體驗進而認識品牌,品牌則藉由長期的經營,將抽象的感性訴求形塑出品牌獨特的價值,消費者久而久之就會因為認同價值而產生消費。

近期,中華電信推出一支由金城武主演的 4G 廣告,話不多說,先看看帥哥的演出吧 。

廣告看完,閉上眼睛,你記得甚麼嗎?先把時間退回到 2013 年 6 月長榮航空的廣告。

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「I see you,你的眼界可以轉動世界」,幾乎是近年來金城武代言的品牌中最成功的案例,廣告中,金城武悠閒地漫步於巴黎街道,用腳跟心去感受巴黎的藝術與之所以珍貴的寶藏,走進關西大阪,不以京都為首,而是帶出奈良與東大寺的美,回到台灣,身著白衫、騎著單車馳騁在寬闊的台東田野間,廣告中,看見旅途中的旅人,不只是旅行,而是在各個城市間生活、體驗,長榮航空以清新的視覺加上引人共鳴的文案,吸引全球 2000 多萬人觀賞,這樣的廣告效益,幾乎是三贏的局面,廣告主讓自己的品牌更被消費者知道,並再次悄悄深化品牌精神,因為畫面中不催促著你該去旅行,而是透過文案描述了旅行帶來的不只是眼前豐富的景緻而是對於所在地方的深刻感受,進而實質帶動地方觀光商機,當然帥到不行的金城武又再一次成功的擄獲了消費著的目光。

height440i-see-you-51ce6a0511f1ca67667e3a288fffa23fb回頭再談中華電信 4G 廣告,「世界越快,心,則慢」,一支充滿當年易利信味道的手法,營造出當所有的事情都這麼快速,其實可以放慢腳步體驗生活中更多的事情,用慢對比4G的快速,用感性手法操作網路通信產業,看見一切講求快速的台灣,靜謐深層的一面。

顯然,以上是中華電信想要傳達的,不過就現況來說,電信產業的「品牌價值」似乎不是消費者想要拿出來「炫耀」的附加價值,主因在於台灣三大電信商目前在形象上的操作並沒有太大的差異(不過當年行動市場一開始出現時,台灣大哥大、遠傳、和信確實有定位出不同的品牌形象),如今 4G 對消費者來說,重視的還是價格和通訊品質,這樣的價格殊死戰,卻也是品牌間長期的唯一戰區。中華電信這次大手筆的拍了一支充滿「感性品牌形象」廣告,是對是錯?或許顯而易見,成功之處恐怕是再一次帶動地方光觀跟話題性,不過,消費者是不是會因為金城武而買單呢?這次的廣告或者並不定位成品牌形象廣告,而只是一支引起消費者話題的行銷廣告。

再回到 2000 年,金城武代言易利信的廣告,拿在手上的手機顯然可以成為一種炫耀或是個人品味的象徵,加上當年易利信一系列的操作下,手持一支易利信手機人人都可化身金城武啊!

品牌廣告的操作,對於廣告商來說不僅止於消費者看見甚麼?而是被看見甚麼。品牌價值、訊息可以被看見,或者說被無意識地感受到,甚至在潛移默化中漸漸認同品牌,品牌才可以看見消費者的口袋有多深啊!!

 

About the author

Jackie Huang

我不是科班出身的設計師,但我真的熱愛設計,我用真實的生活去思考、感受, 我是個平面設計師,但我希望我不只是個平面設計師。

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