Ikea-Cats-2

毛孩子,最佳的廣告代言人

2013/12/05 by Candy Lee

By Candy Lee

貓狗一向是廣告常勝軍(如果拍得好的話),但是要成功將自家商品與這兩種毛孩子做有趣的連結其實是個考驗(叫牠們聽話不要亂跑也是 ! )(不要惹毛動保協會也是 ! ) 即便毛孩子不受控制的因子太強大,但偶而乖巧時的無辜慵懶傻樣永遠都能強迫得分,融化觀眾的心。

英國 IKEA 2011年突發奇想決定打烊後放100隻貓進 Wembley store賣場 “to see what happens”。是的,放任一百隻貓在巨大家具賣場亂飛,不得不說這是個大膽又創新、混亂且實驗性百分百的舉動。一開始我以為IKEA終於了解到毛孩子對家具的強大破壞力,想要為家中有寵物的顧客設計家具而做的實驗或紀錄,但很顯然的他們巧妙的避開了家具被爪子開腸破肚的那一面,將廣告方向訴諸於IKEA的家具能讓你家的毛孩子像你一樣舒適 and feel Happy Inside。正所謂擒賊先擒王,你家老大如果說喜歡了,你能不買嗎 !

還出了一本有貓在裡面的 catalog book 讓顧客了解老大們可能會喜歡哪種家具…..(太邪惡了!完全擊中貓奴弱點…)。

由英國當地廣告公司 London Mother操刀,一晚的混亂濃縮成一分鐘的廣告, 網路上評價相當兩極 (愛貓人士罵翻,因為貓是地域性很強的動物,把牠們放在陌生環境簡直就是要嚇死牠們….) 但是無可否認毛茸茸的貓仔們一躺上家具就讓人腦中自然而然浮現”溫暖””舒適”這幾個詞,算是家具的最佳代言人無誤。

請看影片(以小編個人經驗,我相信他們應該剪掉超多超多貓在怒抓沙發與把檯燈呼到地上的鏡頭….)

同場加映幕後花絮!!!

相對來說,狗溝雖然比較親人,但是由於大量的口水與永遠都很亢奮的況狀通常很難與優雅畫上等號,但福斯汽車做到了。

福斯將旗下超過20種車款,每款車用不同品種的狗當作代表;例如 Husky 代表 golf GTI,融合力量、速度、耐力恆久,有點擇善固執與熱愛生活。

福斯稱之為 Woofwagen,每種狗都經過精心的分析其特性搭配最能代表他們的車種,在網站上你可以以狗挑車(滑鼠經過狗溝的時候牠們會轉頭看你喔!),是個全新的體驗。擁有福斯車款的朋友也可以看看你的車跟代表的狗是否match.
最後英國倫敦 adam&eveDDB 操刀拍了這隻狗仔帥氣兜風的廣告,看著牠們的毛和口水隨著風飄揚,將牠們愛兜風與喜歡速度的天性與車子做了最好連結。

ref:
Volkswagen
DesginTaxi
Gizmodo 

About the author

Candy Lee

Candy Lee is a graphic designer in Pega D&E, She's got a mind that never stays put, and always looks for un/ordinary beauty around her.

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