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Skyfall-Movie-Poster

每個人心中都住著一位007

2012/10/24 by Jackie Huang

當你聽到經典的007旋律在你耳邊想起時,你畫面中浮現的是金髮碧眼的龐德女郎,還是詹姆士龐德拼命三郎式的突破重重障礙,奮力完成任務的精神。

最新一集的007系列電影Skyfall空降危機,這一波的活動宣傳在比利時火車站,電影公司與可口可樂企劃了一場實體活動,消費者可以透過購買可樂的過程感受自己也像龐德一樣帥氣的喝可樂,摟金髮女郎,蝦咪,這麼簡單,當然不可能,再離題一下,這限量版的可樂包裝,也太酷帥了吧。

咳,在你投入硬幣後販賣機的螢幕立即顯示:『你必須在70秒內到達第六月台,你有70秒的時間,69、68、67…』。接踵而來的就是一連串的阻礙,突然散落的水果,兩個超賤的人物安排擋住唯一的捷徑(手扶梯),貴婦拉著一串狗散步,各式各樣的阻礙,讓參與者完全感受到龐德的措手不及,除此外現場的007配樂更加溫了緊張的氣氛,話不多說請看影片。

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不只是快閃,實體活動的『感染力』比預期更有力

然而這樣實體活動的紀錄式行銷,近年來越來越成熟,實體活動的目的除了讓消費者更真實的體驗之外,更重要的是觀看網路影片與社群媒體的力量,散佈現場參與民眾的反應,讓一場僅是少數人參與的活動,藉由素人的真實的反應,吸引消費者,讓廣大的消費者真實的感受現場參與者的體驗。瞧瞧影片下的數據顯示,短短的七天(到今天為止)就累積了近390萬網友的點閱。

除了運用在行銷活動外,我們再看看其他的例子吧

丹麥音樂電台節目推廣

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PEGA正設計師,更正是鄭姓設計師的最愛

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議題的推廣,拒絕魚翅,要凍的住

About the author

Jackie Huang

我不是科班出身的設計師,但我真的熱愛設計,我用真實的生活去思考、感受, 我是個平面設計師,但我希望我不只是個平面設計師。

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