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揪感心的廣告公司 Cheil

2013/07/03 by Paul Liao

By Paul Liao

Cheil Worldwide成立於1973年,前身隸屬於三星旗下的一個廣告企劃部門,逐漸壯大後現今已獨立經營,靠著收購與結盟,目前在全球主要28個城市都有據點,規模已是全球第16大廣告集團,尤其近年來更產出不少水準極佳的作品,屢屢在國際廣告比賽獎項中獲得佳績。

Sunny Sale/ E-mart

E-mart雖為韓國第一大量販連鎖企業,但平日中午時段卻經常是門可羅雀,沒有顧客上門消費,他們希望能改善該時段的銷售業績。Cheil鎖定上班族中午外出覓食必經之處,設置數個僅能利用正午陽光入射角,方能成像的立體QR Code裝置,只要在該時段成功掃描QR Code後,即能獲得優待券並進行購物,而物品也會在稍候宅配到府,這個手法新穎趣味的體驗行銷,成功吸引路過的人前仆後繼參與,也使得E-mart在中午時段的業績,有著顯著的增長。

Insight / Samsung                                                                                                     

客戶為 Cheil 老東家三星電子,要推一款新的數位相機上市。這大概是我看過最棒的相機廣告,最初也是因為這Campaign而注意到這間公司的,他們找上一般人不大容易聯想到的視障族群為主角,選擇了韓國當地一間盲童學校進行合作,11位盲童在簡單學習操作過程後,人手一機到濟州島進行一場攝影小旅行,盲生們雖礙於視覺弱化無法直接看見被攝物,但憑藉著其它感官的敏銳,卻也能正確捕捉住心之所向,過程中他們仔細用聽的、用聞的、用摸的觀察,然後在腦海中推敲出的畫面構圖,確認再三後喀嚓一聲按下快門的同時也觸發旁觀者的感動神經…

最後盲童所拍攝的照片被沖印出實體照片,辦了攝影成果展,一般參觀者可透過平面照片感其所感,盲生們也能透過立體化的照片,觸摸當時與夥伴一起捕捉住的自然樣貌,在指尖中顯影。

Here! Balloon / S-Oil

首爾人口密度不斷高昇,開車人口與日俱增,環境狀況更變得每日愈下,S-Oil為當地一加油站品牌,基於企業社會責任他們開始提倡節能減碳。Cheil觀察因交通擁塞使車子經常處於怠速狀態,特別是當駕駛在停車場中找車位或是等車位時,更是造成不必要的汽油浪費與環境污染,最後他們用了一個不帶機電的簡單方式來解決這個問題,成本低廉卻又效果十足,觀者無不會心一笑,當然,選擇此一手法也呼應客戶在最初的一個訴求-環保。

可以看見Cheil相當擅長切入問題核心,用趣味或感動的手法來解決問題,且手法總是話題性十足,使得其作品經常在各類媒體間重複放送,像是今年將韓國有名的自殺大橋重塑為生命之橋的案子,透過互動裝置鼓勵失意人,重新思考生命意義,即使是商業廣告也能充滿人性關懷並為社會帶來正面力量,就效益而言,他們也用作品質量換取到更多的曝光機會,造就雙贏的局面。

官網中還有許多很棒的作品,請自行前往欣賞。
www.cheil.com

 

 

About the author

Paul Liao

喜愛文青事物的台客一名

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