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聯名出擊的佼佼者 – Fiat500

2012/11/06 by Alix Chen

商品為了促銷,最常見的行銷手法有三招,限量、特仕、聯名,其中聯名算是一個擴大客群滿有效的做法,品牌的聯名除了提升產品附加價值(格)外,也讓兩邊的原本不相干的目標消費者對這個產品能夠有新的認識,因此往往能有1+1>1的效果。今天介紹的是汽車界中利用聯名讓冰冷機器專變成時尚單品的經典案例之一,Fiat 500。

Fiat500與Vespa相同皆堪稱義大利國寶,可以說是義大利版的VW Beetle,第一代Fiat500的生產期間為1957-1975,在當時可以說是虜獲了許多歐洲人的心。直到2007年,Fiat循著MINI模式復刻了Fiat500,相同的設計語言,加上實用的空間以及現代的科技到今天的已經是上市的第六個年頭,以汽車生命週期來看儼然已經是新的長青樹了。回到聯名的話題,說到義大利當然最著名的就是時尚產業,Fiat500挾著這個最具競爭力的國家武器與Gucci 以及Diesel推出了聯名款,聰明的是Gucci與Diesel雖然皆為時尚品牌但價位及客群可以說是大不相同,Gucci主打高雅、奢華,Diesel則是著重年輕與個性,有了這兩大風格的加乘搭配Fiat500原本的可愛外型,說這輛車是老少咸宜的時尚單品只是剛好而已。

http://www.500bydiesel.com/

http://500bygucci.com/500bygucci.php

最後車子跟車子能不能聯名? Fiat500就做了一次示範,與性能沾不上邊的小車要怎麼拉攏性能車迷的心,答對了,有什麼品牌能比法拉利更能代表速度。這種國家內的合作與團結,可以說是相當值得參考的設計手法啊!

http://carscoop.blogspot.com/2009/09/fiat-unleashes-500-based-abarth-695.html

 

 

About the author

Alix Chen

"成全人類自以為是的既有行為 ,不被瞬息萬變的科技所改變。" This guy was a typical geek from IT industrial. Now he is a pure IXD enthusiast.

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