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農夫山泉,東方樹葉系列茶包裝

2012/07/27 by Jackie Huang

By Jackie Huang

前兩個禮拜上海出差時,每次要買飲料時內心總是充滿了不安,可能是對於當地加工食品的不安心感,所以大多還是買國際大牌,可口可樂,但總覺得一樣的可口可樂喝起來總少了氣的感覺,所以後來站在飲料櫃前,我也就只能從美麗的包裝著手了。

噹噹,眼睛為之一亮!

農夫山泉所出品的東方樹葉系列的茶包裝,在飲料櫃前的確很亮眼,不得不說瓶形的設計也使得茶飲本身更顯清透,衛生乾淨(還是這就是包裝騙人的力量)。瓶籤設計的手法也別於以往所見的瓶籤,改以東西合併的插畫的風格,將每一支產品的故事描繪的很具個性。

電視CF的表現也很出色,將中國茶文化的歷史淵源跟產品做完整的結合,喝下一口茶,你感受的不只是茶香精(誤)而是茶文化的傳承。

包裝設計是由英國知名設計公司Pearlfisher所設計,其實網路上內地對於這個包裝也是存在著負面的評價: http://c.chinavisual.com/2011/08/05/c78025/index.shtml

但就專業的眼光來說(清喉嚨,咳),飲料市場上的包裝講的就是一個抓眼球(一直很愛這種直白的內地說法),茶文化何其博大精深,飲料市場包裝講的並不是沉重、濃厚的文化內涵,而是用最短的時間讓消費者看見你,迅速建立信賴感(衛生、乾淨的食品印象),適度的運用文化符碼作為包裝元素,做出與競爭品牌間的區隔,這樣的包裝策略對於東方樹葉的銷售也似乎立下建樹: http://www.zh-hz.com/html/2011/09/28/14482.html

看的見,才賣的出! (至少我真的掏出錢了),或許就是東方樹葉吸引我的地方吧。

About the author

Jackie Huang

我不是科班出身的設計師,但我真的熱愛設計,我用真實的生活去思考、感受, 我是個平面設計師,但我希望我不只是個平面設計師。

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What Others Are Saying

  1. jun 2012/08/02 at 5:50 pm

    包装是很好,我第一次看也买过。茶不好喝就是了。。。

    • Anne 2012/08/13 at 9:31 am

      聽說每一瓶喝起來味道都一樣@@ 難怪要花錢在包裝上….

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